BRUSSEL - In 2007 veranderden een aantal internationaal toonaangevende kranten hun internetstrategie. Zo werd de site van The New York Times volledig gratis toegankelijk en krijgen surfers van de Financial Times nu 30 artikels per maand gratis en voor niets. Zelfs de Wall Street Journal overwoog even om zijn betalend model over boord te gooien. Een grootschalig vergelijkend onderzoek van de sites van 82 (nationaal verspreide) kranten uit 8 landen bevestigt nu dat een zelfde trend zich ook aftekent in West-Europa:
in vergelijking met 2006 is het aantal volledig gratis krantensites gestegen van 19,5% naar 25,6%;
- bij de kranten die wel iets tegen betaling aanbieden is het opvallend dat een toenemend aantal terugplooit op 'lichtere' en vrij traditionele betaalstrategieën: het aandeel van de kranten die enkel een betalende PDF-versie van de krant aanbieden is gestegen van 23,2% van het totaal naar 34,1%. Tegelijk is het aandeel van de kranten die ofwel iets anders aanbieden dan een PDF-versie, ofwel iets meer (abonnementen b.v., of betalende columns), afgenomen van 57,3% naar 40,2%;
- opvallend is ook dat het vooral de 'ontbundelde' toegangsopties - zoals pure pay-per-view - zijn die sneuvelen: bedroeg het aandeel van de kranten die én online abonnementen én ontbundelde toegangsopties aanbieden in 2006 nog 43,9%, dan is dit in juli 2008 al teruggevallen tot 31,7% - of een daling met meer dan 12 procentpunten. Tegelijk blijven er nog nauwelijks kranten over die uitsluitend opteren voor ontbundelde toegangsopties (daling van 3,7% naar 1,2%). De conclusie is duidelijk: veel kranten zijn ontgoocheld in pay-per-view en worden óf volledig gratis (cf. supra) óf bieden enkel nog online abonnementen aan (een toename van 32,9% naar 43,9%);
- zowat de belangrijkste meerwaarde van een krantensite in vergelijking met de gedrukte versie is het archief. En zelfs dat gooien meer en meer kranten 'te grabbel': meer dan de helft heeft nu een gratis archief (52,4% om precies te zijn - vs. 47,6% twee jaar terug).
De uitgebreide samenvatting van het onderzoek vindt u hier.
Meer informatie bij
Valérie-Anne Bleyen
vbleyen [at] vub.ac.be
Tel: 02.629.21.93
Fax. 02.629.20.60
Prof. dr. Leo Van Hove
Leo.Van.Hove [at] vub.ac.be
Tel. 02.629.21.25
Fax. 02.629.20.60
